A Cellum képes arra, hogy különböző típusú és platformú okostelefonokra különböző alkalmazások letöltését lehetővé tegye. Ennek kiváló példája a Mastercard Mobile.
Technológiailag egyedülálló, hogy az alkalmazás egyszerre négy platformon (iPhone, Android, Windows Mobile, SIM) is elérhető, így lényegében az összes mobiltelefon tulajdonos igénybe veheti.